随着现在时代的消费，随着人们的消费习惯，现在的消费者逐渐的变得消费的不只是产品本身，而是产品+服务+品牌效应等等。而品牌营销则是针对购买者长期提供的一组特定的特点、利益与服务，是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形资产，并从他们身上获取利润。

品牌定位伴随着品牌思维的演进。最大众化的品牌思维强调的是功能、效果；更进一步的品牌思维则是强调品牌个性；更高一层的品牌思维就是体验与分享的感动。所以每个企业都要制定属于自己的品牌战略，是很有必要的。

如何打造品牌差异化呢？

差异化不是一种战略，而是一种思考方式，一种来自倾听、观察、吸收和尊重的思维。成功的差异化思维给予品牌更多机会，使其在市场上更有竞争力。开发更多的产品和服务固然重要，但未必足以维系增长。相反，超越产品/服务核心功能的全面体验优化往往能促进差异化和扩大增长机会。各行各业的品牌都可以通过打造优越体验来实现差异化，在一个消费者寻求优质产品并愿意之买单的市场上，具有差异性的品牌更具溢价能力。

1.逆向操作：降低复杂性和缩小选项，可以增加收益5-40%，降低成本10-35%。

2.跨界合作：除了在质量和价格上下工夫外，不妨换一个角度，将不同行业、不同性质的元素融入品牌中。

3.凸显个性：品牌个性可以使用STP策略——S(Segmentation)-市场区隔+T(Targeting)-目标市场+P(Positioning)-市场定位。

4.整合各个互动接触点的品牌体验：在消费者正式接触品牌产品、服务之前，就与之充分互动。各个互动接触点（决策点、接触点、体验点）的传播主线要前后一致，使得消费者逐渐“亲近”品牌。

5.制造分享的机会：在新生代尤其喜欢分享体验，这就为品牌提供了口碑传播的机会。这种体验首先必须是值得传播，其次还要便于传播，要便于在各个平台之间分享。

6.利用品牌体验产生的光环效应：消费者喜欢愉悦的体验，愉悦的体验会成为难忘的经历。品牌要学会激发这种愉悦体验，使之产生光环效应。

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