众所周知，在当今自动化时代，广告素材的作用在应用营销里尤其重要！固然机器可以完成很多优化工作，但如果要制作出效果理想、令人心动的广告，人力的投入仍是关键所在。所以今天江门华企立方小编就来跟大家说说如何让你的数字营销素材更加丰富动人。

所以数字营销广告要想取得理想的效果，广告素材是最关键的决定因素之一。用户会被好玩、有趣或不同寻常的内容所吸引，而只有人才具备敏锐的洞察力，能为用户打造这样的体验。

一、投放素材丰富多样才是王道——先说最重要的，要想打造富有吸引力的优质应用广告，丰富多样的素材资源组合至关重要。

1.广泛使用各种素材格式，尽可能扩大广告的覆盖面：用户是在各种不同的平台和网络中发现应用的，因此，您需要采用多种不同格式的素材，与他们建立联系：包括文字、视频、图片和 HTML5 等格式。在广告系列中广泛使用各种素材格式，就可以利用好所有与用户的接触点，最大化广告系列的潜在覆盖面。

2.以个性化的定制广告素材迎合受众需要：厨师需要使用不同的配料来为每一位就餐者烹饪贴心的菜肴。同理，广告素材如能戳中用户的经历和生活方式，进而引起他们的共鸣，则更有可能打动他们。以定制化的广告素材迎合用户，就更有可能寻获对您最重要的客户。 

3.以丰富多样的广告素材让受众始终兴味不减：相同的广告素材向用户展示太多次的话，不免会让用户感到厌倦。不要把所有鸡蛋都放在一个篮子里，而应准备丰富多样的广告素材组合并时常更新，这样有助于防止用户对广告产生审美疲劳，在替换效果下滑的广告素材时，效果也不会有太大的波动。

二、善用视频是制胜之道——如今的消费者都是移动端用户，他们喜欢在自己的设备上观看视频。因此，视频广告为应用营销者与用户之间建立联系提供了巨大机会。

1.直接让用户体验应用，快速吸引用户注意：视频广告要想取得良好效果，不仅需要快速开始播放，还应该及早抓住用户的注意力。观察许多效果出色的视频广告，它们并不是讲述冗长的故事，徒增观看时间，而是直接让用户体验应用来迅速吸引他们，比如快速演示应用的各项功能。

2.采用富有感召力的号召性用语，促使用户采取行动：使用明确的号召性用语告诉用户您希望他们采取什么行动，这样可促使用户采取有利于您实现广告系列目标的切实行动。可以在强调应用的用途，比如购物、旅行、学习等，或者在最后提出直接挑战以鼓励用户参与竞逐，比如在展示通关失败的游戏后激一激用户，问他们能不能做得更好。

3.面向全球投放的广告系列应采用本地化的视频广告：如果要在多个地区宣传您的应用，将广告本地化可为用户提供更“亲切”的体验，从而带来更多价值。如果预算允许，不妨根据不同的市场偏好和文化定制不同的视频广告。不过，当预算有限时，也可以简单地将同一组视频广告翻译成不同语言版本，然后投放各个版本即可。需要注意的是，应尽量减少以文字和声音形式提供的广告信息，并在视频中采用全世界都能理解的场景或角色，这样可以降低本地化工作量和成本。

三、用图片和文案打好基础

1.广告文案：文案是任何广告系列都不可或缺的部分。好的文字不仅能传达明确的价值主张，还会牢牢抓住用户的注意力，吸引他们下载应用或采取具体行动。

2.图片广告：图片广告以视觉元素吸引用户，采用的广告素材在版式和内容上有更大的灵活性。虽然在制作图片素材资源方面并没有统一的规则，但许多效果出色的图片都遵循了以下这些小贴士：

2.1.展示您的产品：使用直接取自应用且具有吸引力和相关性的图片，让用户能够感受到应用所提供的体验。例如，可以使用购物应用中的产品图片，或使用音乐应用中的歌曲菜单截屏。

2.2.内容丰富多变：上传多种不同的图片。例如，如果旅游应用，可以投放多个图片广告这些图片采用同一标准尺寸，但会根据受众情况描绘不同的城市或国家/地区。

2.3.简单至上：在移动情境中，简洁的设计更容易脱颖而出并引起用户的注意，因此仅包含传达应用信息必不可少的元素即可。保持清爽易读的版式，避免使用不必要的装饰性元素和词组。

不过除了营销素材之外，广告之所以成功还需其他因素，例如时间、年龄、地区等。广东江门华企立方科技有限公司是一家专业帮助出海企业搭建海外独立网站、海外社交媒体营销、外贸多语种谷歌海外推广以及google adwords推广等营销解决方案服务商。