我们都十分清楚，每个企业在推广上做的任何投资，都是想要得到回报的，不论的对于google的SEO优化还是SEM谷歌广告，而对于Facebook广告也是如此，那么问题来了，我们要如何判断Facebook广告效果好不好呢？

评估品牌认知

当你在运行社交媒体广告系列时，通过查看这两个KPI可以衡量广告的被浏览情况：

触达：看到你广告的人数

曝光量：广告展示次数

这些指标的重要性取决于你的广告系列类型和目标。例如，针对链接点击进行了优化的广告系列不一定需要衡量品牌认知，但针对品牌认知进行了优化的广告系列则需要衡量。

评估参与度

参与度指标与用户和你的帖子进行的互动相关，例如：点赞/分享/评论/点击次数。这些指标的重要性将取决于广告系列类型。

较高的参与度可以向社交广告算法表明你的内容具有吸引力，让平台有更大的理由向你的受众展示广告。社交媒体平台也希望确保用户在其网站上拥有良好的体验，低质量的广告明显无法实现这一目标。

监测点击通过率

社交媒体广告系列的点击通过率（CTR）是指观看广告后点击链接的用户所占的百分比。CTR是广告质量的重要指标。点击链接的人越多，广告就越具有相关性和吸引力。此外，在为展示付费的广告系列中，高CTR通常可以节省预算。

想要提高CTR，可以对付费的Facebook广告系列进行分组测试。Facebook广告管理工具中的此选项可以编辑广告系列的不同部分（如标题，文案或视觉效果），来确定哪个变量会获得更好的点击率。

跟踪来自社交媒体的推荐流量

对任何营销人员来说，跟踪网站流量都是很重要的。但是，当你在运行社交媒体广告系列时，从每个渠道获得的推荐流量开始，深入进行现场分析至关重要。

有时，社交媒体广告或帖子的点击次数与实际访问人数不同。你可以通过使用分析工具，验证从每个社交媒体渠道获得的推荐流量，尤其是当你使用UTM参数时。

检查跳出率

当你从社交媒体渠道获得了流量后，需要考虑人们点击了“访问网站”的按钮后会发生什么。他们是否在你的网站上花了时间，与其他页面进行了互动，或者只是在网站上停留几秒后点击了退出按钮？跟踪跳出率会让你更清楚应该在社交媒体上共享那些类型的内容。

跳出率高不仅仅是社交媒体部门的问题，它也会影响整个营销团队。因为跳出率可能会对SEO产生连锁反应，搜索引擎会认为停留时间短的网站相关性低，从而影响对搜索内容的排名。

监测转化率

询问任何社交媒体营销人员，他们最重要的指标是什么，“转化率”肯定是最常见的答案。转化率是网站访问者转化为付费客户的百分比。无论你推出哪种广告系列，目标都是获得更多转化，从而获得长远的回报。

计算每次转化费用

跟踪每次转化的费用能帮助你判断继续是否可以持续在社交平台上投放广告或产生投资回报。通过将花费总额除以总转化次数可以计算每次转化费用。为了进一步分析，可以计算每个用户的平均收入（ARPU）。

分析辅助转化

有些营销方式是出了名的难以追踪，社交媒体就是其中之一。尽管它并不总是带来直接转化，但它很大程度上帮助从其他渠道进行转化。社交媒体营销人员经常会困惑于广告平台及其分析帐户中的转化报告的差异。

确定投资回报率

社交广告系列的投资回报率（ROI）将告诉你，花的钱有没有赚回来。大多数社交广告平台都有一栏，显示你的广告系列在整个过程中的ROI。如果投资回报率是正数，说明在该渠道上投放广告是有回报的。但是，如果投资回报率是负数，那就是在浪费资金，可能需要进行以下调整：

1.修改广告本身，如视觉效果和文案

2.更改目标受众

3.切换广告系列的目标

进行这些更改时，请记得关闭投资回报率不佳的广告系列，以免在上面浪费更多的资金。

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