今年线上渠道营销无疑是我们必须要关注的一方面，不论的视频直播还是网站、电商的SEO优化操作，这些都属于线上渠道的营销方式，而我们江门华企立方主要为外贸企业做海外谷歌推广的，所以就说说海外谷歌推广优化要怎么做才有更好的效果。

（图片来源于网络）

一、关注用户搜索意图

2019年Google推出BERT算法更新，搜索引擎可以更准确地理解一个句子中各个单词之间的关联，从而提升搜索结果的准确度，算法更新影响到10%的搜索结果。Google 称 BERT 算法是过去五年来变化比较大大的算法，也是 Google 搜索历史上突破比较大的算法之一。

二、SERP品牌曝光与推广

很多企业在官网站内的品牌体现与建设方面投入了大量资源精力，但是忽视了针对搜索结果页面的品牌建设工作，品牌在谷歌SERP曝光不足或者是缺乏权威高质量信息。实际上搜索结果展示的信息，直接影响客户对品牌的认知。

优化促进品牌在搜索引擎曝光的方法：

1、品牌信息的占位

当用户想要找一个品牌/产品时，大部分搜索引擎直接搜索品牌，你的品牌在搜索结果第一页相关品牌露出对于品牌的在线声誉起到很重要的作用。除了官网，还有知识面板，社交媒体账号的创建与优化。

2、产品评论的舆情监控

在搜索品牌或者是测评/评论时，Glassdoor, Trustpilot, Sitejabber, BBB, Crunchbase, Yelp等网站在谷歌首页SERP有较好的占位与曝光，这些站点评论对消费者的决策影响效果更大。

3、品牌关键词广告

即便品牌词在自然搜索已经排名前面，依然有必要投放品牌词广告来增加在搜索结果页的头部占位，获取更多的点击。

三、视频内容

据思科预测，到2021年在线视频将占所有在线流量的80％。过去两年多的时间，YouTube在谷歌SERP的能见度大幅提升，如今已经能和Wikipedia成为能见度很好的网站。谷歌似乎也默认用户偏好视频内容，提升了YouTube视频的能见度。

四、E-A-T

E-A-T 是Google官网内容质量评分指南里面的术语，是Expertise （专业）, Authoritativeness（权威）, Trust（信任）的简称。E-A-T在早几年前谷歌就已经提出，但是谷歌新发布的质量评分指南对E-A-T增加了大量的相关内容，也强调E-A-T的重要性。

五、语音搜索

Voicebot.ai预测到2022年美国消费者利用语音购物的支出将达到400亿美元。到2020年语音将占所有搜索量的50%，语音搜索将是语音购物的门户。

六、移动友好

据谷歌发布的报告显示：超过51%的智能手机用户在移动端搜索的时候发现新的品牌/产品。80% 的智能手机用户更倾向于帮助用户轻松解决问题的网站购买产品。网站设计移动友好，加载速度快速，容易浏览和使用，对网站的排名及转化影响越来越大。

七、SERP Rich Results

网站部署结构化数据有利于帮助谷歌更好的理解页面内容，在自然搜索结果展现富摘要，促进品牌/产品的曝光，增加网站在自然搜索结果的点击率。谷歌官方的一篇博客也曾经明确表示网站实施结构化数据对网站会产生积极的效果。

八、内容

随着人工智能的发展，谷歌蜘蛛对内容的理解以及内容质量的判断越来越精准。内容一直是SEO排名核心要素之一，随着互联网上越来越多的内容被发布，你的内容只有比其他同类主题的内容更加有深度，对用户有价值，阅读体验更佳，才有机会在激烈的竞争中胜出。

九、外链

2018年谷歌的 Gary Illyes 在一次会议上说明PageRank依然是一个重要的排名因素，而网站的PageRank来自于外链。

人们也习惯通过搜索引擎寻找所需信息，谷歌搜索引擎推广越来越受到海内外互联网用户的依赖，因此谷歌推广变得尤为重要，因为这里有大量的客户等着我们去挖掘，是外贸比较高效高价值的海外营销推广渠道。

江门市华企立方科技有限公司，帮助企业建立拥有98种语言的全球化独立营销网站，并帮助企业将多达20个语种营销网站面向Google、Yahoo等本地化搜索开展营销推广，通过全球贸易通的优化系统，在搜索结果中取得较好的曝光，帮助客户获得准确的买家询盘。同时全球贸易通整合主流海外营销渠道，包括搜索广告CPC，电子邮件营销EDM，社交媒体营销，手机移动网站和二维码应用等，帮助企业开展多渠道的营销推广。

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