平常我们在谷歌搜索框里输入我们想搜索的产品，点击一下搜素就会出现相关的广告，那具体是什么样的广告会出现呢，在这个过程中关键词就起到了一个很重要的桥梁作用。那么谷歌关键词都有哪些匹配形式呢？

关键词的四种匹配形式

谷歌关键词匹配形式具体分为4种，分别是完全匹配、词组匹配、广泛匹配修饰符和广泛匹配。

按照搜索词带来的流量大小依次为：广泛匹配 > 广泛匹配修饰符（广泛+）> 词组匹配 > 完全匹配。

按照搜索词的质量高低依次为：完全匹配 ＞ 词组匹配 ＞ 广泛匹配修饰符（广泛+）＞广泛匹配。

一般情况下搜索词质量程度与流量高低成反比关系，比如：完全匹配搜索词质量会高于广泛匹配的，同时完全匹配的流量会低于广泛匹配的。

关键词匹配形式的具体表现

1.完全匹配符号：客户的搜索词完全一样或者是该字词的紧密变体形式才能触发到设置的关键字。

2.词组匹配符号：客户的搜索词是包含t原词，可以在其前后添加前后缀，关键词顺序不能改变才能触发到设置的关键字。

3.广泛+匹配符号：客户的搜索词是包含原词，可以在关键词里添加内容，关键词顺序可以改变，这样可以触发到设置的关键字。“+”需要放在单词前面，+号代表的意思是要求客户搜索词里要包含带+号的单词，可以根据您想引进来的搜索词自定义放+号的数量。

4.广泛匹配符号：需要注意的是，广泛匹配是关键词本身，什么都不用加，相关搜索或者变体都可以触发到，用户的搜索不一定要包含关键字中的字词。

投放广告时关键词匹配方式组合使用

我们在筛选关键词的时候，并不是只能使用一种匹配形式，可以根据账户情况将这4种匹配形式组合使用。关键词流量有高有低，我们需要结合关键词流量来设置合适的关键词匹配形式。在广告投放以后，一定要监测关键字在一段时间里的效果，如果发现广告针对太多不相关的词进行展示，您可以使用更具体的关键字匹配类型，进一步缩小受众群体的范围。同理，如果发现广告几乎没有展示和点击，需要考虑是不是关键词匹配限制的过低，进一步放宽关键字匹配形式。

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