不同的人，亦或者是不同设备即使输入相同的内容，也会出现搜索结果不一样的状况。这是因为Google会为用户提供个性化搜索结果服务，出现的搜索结果因人而异。接下来我们就一起来探讨一下搜索引擎结果页面（SERP)是什么，希望对你们能有所帮助。

搜索引擎结果页面SERP是什么？

SERP代表“搜索引擎结果页”，英文Search Engine Results Page的首字母缩写，简单来说，就是你在Google上搜索任何内容时都会显示搜索结果的页面。

外贸谷歌推广为什么需要关注SERP？

很多谷歌研究都发现，大多数人在SERP中的只会在前面的搜索页面上点击，很少会访问后一页。想要获得更多的点击量、曝光量，就要让自己的网站上首页。

SERP通过什么方式发挥价值 ？

SERP总的来说是由自然搜索结果以及付费搜索这两种结果组成。即SEO和SEM。

SEO是搜索引擎优化的简称，是在搜索引擎优化系统中实现高排名的自然过程。这要做的好处在于，排名高的内容通常会在很长一段时间内保持其在SERP中的地位，不会产生任何与付费相关的持续成本。总而言之，这是一个更加可持续和持久的营销渠道。

SEM代表搜索引擎营销，是通过付费和广告从搜索引擎获取流量的过程，较为常见的SEM渠道之一是Google Ads 。这些付费内容出现在谷歌的自然搜索结果上侧、下侧以及侧边栏中。每个付费广告都是由目标关键词驱动的，而且通常是按每次点击广告的次数收费的，即PPC（点击付费广告）。

SERP有哪些功能？

谷歌的SERP功能，一直在不断测试和调整新功能。下面来介绍一些常见的类型，通过这些数据的展示，希望可以帮助你的网站提升更多流量。

1、精选片段（Featured Snippets）：精选片段通常显示在SERP的顶部，有文字内容和视频内容两种，文字内容可能是段落、清单、表格等形式。

2、购物结果(Shopping Results)：购物结果展示了付费广告客户的相关产品，每个结果都包含产品名称、价格和零售商信息，以及会展示一些特定的评论和优惠。

3、人们常问的问题(People Also Ask (PAA))：“人们常问的问题”会显示搜索者提供的相关问题，并且从网页中提取相关答案，该网页的显示方式与精选片段相似。每当你点击显示答案时，会加载出更多相关问题。

4、知识面板(Knowledge Panel)

知识面板提供有关查询主题的信息，通常出现在移动设备上SERP的顶部附近，或者网页端的右侧。知识面板中的大多数数据都来自知识图谱，以及维基百科之类的可靠数据源。但是，谷歌有时还会链接到社交账号和合作伙伴。

5、网站链接(Sitelinks)：附加链接是指在排名网站上添加指向其他网站链接，或导向网站内部其他页面，它们比SERP功能对常规自然搜索结果有更强的作用。

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