在账户后台“搜索广告关键字”栏目中，添加我们需要推广的关键字。这里特别要注意关键字的匹配类型。关键字的匹配方式没设置好，会造成很大的问题；匹配方式太窄，会造成点击量太小；匹配方式太宽，则会造成广告展现不够准确，造成大量的广告费的浪费。那么谷歌广告关键词应该如何提高质量？别着急，接着看下来告诉你。

一、关键字的匹配方式该如何设置呢？

关键字匹配方式有三种:广泛匹配、词组匹配和完全匹配。

举例：

阀门供应商 = 广泛匹配

"阀门供应商" = 词组匹配

[阀门供应商] = 完全匹配

1.广泛匹配：

所谓的广泛匹配就是只要Google判断该关键字与“阀门供应商”有相关的部分，我们的广告就会被展现。默认状态下，Google关键字都是设置广泛匹配的，因此，就需要我们在开始投放前进行调整。

2.词组匹配：

词组匹配在用户搜索我们已购买的关键字以及相关关键字时都会展示我们的广告。在使用词组匹配时，以上两个关键字是可以触发”阀门供应商”这个关键字广告的，但如果用户搜索“阀门厂家”，那么广告就不会被展示。

3.完全匹配：

完全匹配很简单，当我们设置的关键字是“阀门供应商”时，只有当用户搜索“阀门供应商”这个关键字时，广告才会展现。

二、质量得分是由哪些因素决定的呢？

1.广告相关性：

相关性可以从标题文案来看，如果我们的关键字是＂阀门供应商＂，但是我们的广告文案中没提到任何相关的字的话，那么广告的相关性就低。

2. 点击率：

点击率在质量得分的影响因素中占比达到了百分之60，因为点击率是直接可以看出广告是不是用户喜欢并愿意点击的数据化指标。

Google不会单独看每一条广告的点击率，它会同时参考和我们购买同一关键字的其他广告主的广告点击率，以及我们的广告在网页的排名位置，因为不同的排名对广告的点击率也是有影响的。

3. 落地页体验：

落地页，也就是我们的网站，落地页体验好不好取决于我们的广告与落地页是不是有关系，假如我们的广告标语用＂免费＂来吸引点击，但是点进来的人并没有找到任何与＂免费＂有关的产品，那么搜索的体验自然就不好。

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