跨境电商圈高呼着“独立站的春天要来了、一定要入局”。那么，为什么独立站值得布局？

平台电商比如亚马逊、速卖通、wish等，这类平台电商的优势是平台自带流量，主要需做好站内优化，且物流等都很成体系；另外一种就是独立站，不同于国内市场消费者更多倾向于在淘宝/天猫、京东这类大的平台电商购物，海外用户对于自建商城（即独立站）的接受度更高，也更愿意在各个品牌的官网购物。

为何在今年独立站相比于平台电商会迎来更好的增长？主要原因在于三点：

1、疫情期间，用户的线上消费习惯得以培养，线下购物消费人群大量转向线上；

2、中国供应链恢复比其他国家更快，而由于线上需求增大，导致供应端卖家竞争减少；

3、一些新营销渠道（如TikTok）的崛起，也给独立站市场带来了一些新流量。

 根据独立站系统服务商Shopify的数据显示，独立站的网上流水还是店铺数量，都在今年得到了20%-30%增长，相反，平台类电商的增长则没有这么明显。

（图片来源于网络）

如今做独立站更容易的原因有三点：

 1、运营人员更加容易招取：过去两年，市场上培育了大量运营及营销人员，并且现有的培训服务体系也很成熟，与过去跨境市场完全招不到人的情况相比，差别很大。

 2、流量平台的广告效果优化趋向成熟：这对独立站卖家来说越来越公平，卖家不会再像过去一样非常依赖投放技术，如今只要做好素材和内容，就可以做好独立站。

 3、盘子大了：独立站的主流市场（如欧美）交易额每年都在大幅增长。

独立站无疑给卖家和品牌出海提供了新通路，但与此同时，也可以看到独立站面临很多挑战，比如，消费者全链路的打通，需要全流程的数据和技术结构支撑以及持续运维，且由于各国市场的合法合规要求非常复杂，随着流量竞争越来越激烈，也让很多已经做大了的独立站转型平台，来以更丰富的产品、更轻的模式提高ROI。卖家还需根据自己的实际情况，走适合自己的道路，决定来经营平台或独立站，抑或是混合经营。

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