Facebook目前拥有超过约28亿的活跃用户，随着Facebook平台用户量持续增长，电商业务不断增长，Facebook上的竞争越来越激烈。对于Facebook的商家目的和用户需求，我们可以从品牌认知、购买意向和行动的转化这三个维度去分析，也就是如何去创造需求和满足需求，只有把核心的事情做好，用户增长、收入增加才随之而来。

在广告业务上，Facebook 做了非常多的努力。作为拥有六、七百万的广告主的社交平台，Facebook 为广告主提供了非常多的广告模式。不同于国内千篇一律的「点击」和「安装」，Facebook 针对广告主各种各样的商业目的做出了有针对性的广告模式，并根据用户的广告行为进一步调整。

研究表明，每个人每天会看到将近 1000 个以上的广告或者是商业提醒，用户能记住几个？这就需要你去思考，自身在平台上真正的价值是什么？如何通过你自身的优势来实现价值？站外引流作为独立站运营的核心问题，困扰着大量的卖家，因为独立站为品牌推广加爆品模式的营销方式，除了站内基础建设之外，站外引流和广告投放也成为独立站非常重要的工作。

（图片来源于网络）

除此之外，通过Facebook外部网站引流到店铺的平台商家也越来越多，例如Amazon、Shopee、shopify、Lazada、Wish等各大平台商家，引流确实能为店铺带来可观的流量，而成效更快的当然就是直接投放广告，以“独立站建站+Facebook”广告投放就是这里面常规、成熟的打法之一。

为什么做独立站要选择Facebook为引流方式？

一、Facebook的月活跃用户高达约28亿的用户，用户体量大，活跃度较高。

二、Facebook可以根据受众人群、受众年龄、受众区域，追踪用户关注的兴趣偏好，然后在用户使用Facebook时进行相应的产品广告植入从而达到转化。

三、通过在Facebook上投放的广告，用户可以直接跳转到你的独立站，而独立站里面所有的商品都是你自己的，用户不会对产品进行比价。

四、Facebook不仅是流量来源与互动平台，同时也是品牌宣传渠道和营销工具。

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